Los votantes ya están preguntando a los chatbots de inteligencia artificial sobre los candidatos, pero las campañas aún no saben qué podrían decir esos grandes modelos lingüísticos sobre ellos o cómo dar forma a esas respuestas: uno de los muchos desafíos de campaña impulsados por la inteligencia artificial que un nuevo grupo tecnológico alineado con los demócratas espera resolver.
Tech for Campaigns, una organización política sin fines de lucro centrada en ayudar a los demócratas a adoptar mejores datos y técnicas de marketing digital, está lanzando una nueva iniciativa llamada The Lab, con el objetivo de realizar experimentos sobre cómo los demócratas pueden usar la IA para ganar. El grupo dice que está dispuesto a gastar millones asociándose con grupos demócratas externos en estados clave y contiendas en campos de batalla, con la esperanza de ayudar al partido a progresar en un área que, según dicen, ha descuidado hasta ahora.
“Los demócratas han demostrado… que no están dispuestos a probar cosas nuevas. Esperan demasiado y, a menudo, están en desventaja”, dijo Jessica Alter, presidenta de la junta directiva de Tech for Campaigns. “Con lo rápido que se mueve la IA, esa desventaja se agravará y será muy peligrosa”.
Campañas de todo el espectro político están lidiando con cómo aprovechar la tecnología en rápida evolución. Los principales grupos republicanos han adoptado el contenido publicitario generado por IA más que sus homólogos demócratas durante el último año, aunque algunas campañas demócratas han utilizado imágenes de IA. Los anuncios generados por IA tienden a ser menos costosos para las campañas, pero los estrategas aún están averiguando qué sienten los propensos acerca de ellos: el representante. La campaña de Jasmine Crockett en el Senado fue criticada esta semana en medio de acusación en línea de que su último anuncio presentaba una imagen de multitud generada por IA, aunque su campaña dijo que “fue creada a través de cientos de horas de artesanía real y colaboración entre creativos y sindicatos” sin comentar si también se utilizó IA.
Y los anuncios son sólo una parte del bombardeo de la campaña de IA. Los grupos han implementado iniciativas de IA en todo, desde escribir correos electrónicos para recaudar fondos hasta buscar investigaciones de la oposición.
Tech for Campaigns quiere ir más allá de esos usos. Su plan es asociarse con grupos externos en carreras clave para financiar experimentos sobre diferentes usos de la IA. Siguiendo el modelo de una aceleradora de startups al estilo de Silicon Valley, el grupo planea emparejar grupos de campaña con ejecutivos de tecnología y expertos comerciales de compañías como Netflix e Y Combinator.
Se espera que cada experimento dure entre dos semanas y dos meses y cueste entre 50.000 y 150.000 dólares. Tech for Campaigns está invitando a las organizaciones a postularse y espera realizar alrededor de 20 experimentos este año. Los resultados se compartirán ampliamente entre los demócratas, con el objetivo de que más campañas repliquen tácticas que funcionan y eviten las que no.
Entre los desafíos que el grupo espera abordar: Dar forma a cómo aparecen los candidatos en los resultados de grandes modelos de lenguaje como ChatGPT, una práctica conocida como optimización del motor de respuesta. Investigadores externos han descubierto que los chatbots de IA pueden ser eficaces para la persuasión política, ya que los opinantes cambian sus opiniones sobre candidatos o temas después de una breve conversación.
Alter dijo que las campañas deben asegurarse de estar bien representadas en los resultados del chatbot sobre ellas, para que el chatbot no base más su respuesta en la investigación y los mensajes de un oponente. Si bien las grandes empresas están dando prioridad a la respuesta de los chatbots, dijo, las campañas hasta ahora han sido más reticentes a trabajar en ello.
El grupo también espera estudiar si las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar con la comunicación personalizada y cómo los demócratas pueden hacer un mejor uso de plataformas, como Reddit, donde el partido generalmente ha tenido menos presencia.
Después dijo que los republicanos han mostrado una ventaja en los últimos años cuando se trata de adoptar nuevas tecnologías, desde publicidad digital durante todo el año hasta podcasts. La nueva iniciativa tiene como objetivo garantizar que la ventaja del Partido Republicano no se extienda también a la IA.
“Es el avance tecnológico más poderoso de nuestro tiempo”, dijo Alter. “Así que no creo que lo vayan a evitar”.
Una versión de este artículo apareció por primera vez en Morning Score de POLITICO Pro. ¿Quieres recibir el boletín todos los días de la semana?
