Los aliados del presidente Joe Biden están lanzando un nuevo súper PAC destinado a solucionar una de sus tendencias demográficas más problemáticas: su erosión entre los votantes jóvenes.
El grupo, Won’t PAC Down, recaudará y gastará entre 20 y 25 millones de dólares, según detalles compartidos exclusivamente con POLITICO. También está recurriendo a Hollywood en busca de ayuda. Won’t PAC Down ha contratado a escritores, directores y productores millennials y de la Generación Z para ayudar a crear contenido pro-Biden diseñado específicamente para vender un candidato octogenario a votantes menores de 30 años, típicamente desilusionados y difíciles de alcanzar.
Esos creativos de la industria cinematográfica, con créditos de “Saturday Night Live” a “Parks and Recreation” y “Big Mouth”, se han estado reuniendo mensualmente durante el último medio año en una sala de conferencias alquilada estilo loft en un edificio de oficinas del centro de Los Ángeles. Allí, han presentado de todo, desde anuncios estilo influencer de 30 y 90 segundos que podrían publicarse en Instagram Reels hasta anuncios con guión altamente producidos. Se espera que los primeros anuncios reales del grupo, que solo aparecerán en las redes sociales y plataformas de streaming, se publiquen a principios de julio.
La esperanza, dicen los funcionarios involucrados con el súper PAC, es que los anuncios elaborados por y para una audiencia en línea más joven puedan llegar de manera más efectiva a votantes no políticos menores de 30 años. Y por esa razón, el grupo planea evitar el apoyo que han utilizado otras empresas de política y Hollywood: llamativos videos de celebridades destinados a volverse virales en línea.
“Hay una gran diferencia entre poner a una celebridad frente a la cámara y hacer que diga: ‘si te gusto en ‘Madame Web’, entonces te encantará votar’, versus lo que estamos haciendo”, dijo Travis Helwig, un “Estamos tomando a los mejores escritores y directores jóvenes, que tienen la edad y la demografía de las personas a las que nos dirigimos, utilizando mensajes probados en encuestas y dándoles forma de una manera que resonará en los jóvenes y los entusiasmará”.
John Della Volpe, un encuestador que se especializa en el voto juvenil y trabajó en el equipo de encuestas de la campaña 2020 de Biden, está proporcionando la investigación para Won’t PAC Down. Y Doug Rubin, un veterano estratega demócrata que fue un alto funcionario en las dos campañas para gobernador de Deval Patrick, también está involucrado en el esfuerzo.
La campaña de Biden tiene legalmente prohibido coordinarse con el Super PAC. Pero en un comunicado, dijo que apoyaba el esfuerzo. “Grupos como Won’t PAC Down, que comprenden el poder del voto juvenil, desempeñarán un papel clave en la movilización y activación de los jóvenes en todo el país”, dijo la directora de campaña de Biden, Julie Chávez Rodríguez, en un comunicado compartido con POLITICO.
Los esfuerzos de Will’t PAC Down son uno de los ejemplos más claros hasta la fecha de que los aliados de Biden siguen viendo a los votantes jóvenes como una debilidad política importante.
Y por una buena razón. Los votantes menores de 30 años, que respaldaron al presidente por un margen de 25 puntos en 2020, han expresado una creciente frustración con la administración por la crisis humanitaria en Gaza y el costo de vida obstinadamente alto, particularmente en lo que respecta a la vivienda. Durante su primer mandato, Biden obtuvo algunos de los índices de aprobación laboral más bajos jamás vistos por un presidente demócrata entre votantes menores de 30 años, según Gallup. Y existe temor entre los agentes demócratas de que esa cohorte busque a otros candidatos o no vote en absoluto, lo que podría costarle a Biden un apoyo clave en los estados clave.
“El desafío es inmenso y es por eso que estamos haciendo esto”, dijo Della Volpe, quien ha informado a altos funcionarios de la Casa Blanca y se desempeña como asesor principal del súper PAC.
Pero destacó cómo Barack Obama duplicó su ventaja sobre Mitt Romney entre los votantes jóvenes en 2012, una vez que definió efectivamente al candidato republicano. Y Biden puede hacer lo mismo, dijo Della Volpe, pero requerirá dominar un panorama mediático completamente diferente.
“Es por eso que el objetivo aquí es compartir una narrativa de lo que ha estado sucediendo [con la administración Biden] y lo que está en juego en esta elección en videos que sean memorables, compartibles y que permitan a los jóvenes tener conversaciones significativas con sus pares”, Della Volpe “Creemos que aprovechar a los narradores más talentosos de esta generación puede ayudarnos a lograrlo”.
Helwig, jefe de la sala de redactores del súper PAC, dijo que planea “dirigir su atención” a los votantes jóvenes en los estados indecisos “que están indecisos”. Corte Suprema y costo de vida.
Pero el grupo ya ha enfrentado el desafío de los demócratas de comunicar lo que, según ellos, son los logros del presidente a los jóvenes. Durante la primera reunión de la sala de escritores en enero, un asesor del súper PAC presentó a la Generación Z y a los escritores y productores millennials temas de conversación, centrados en lo que Biden había hecho para cancelar miles de millones de dólares en deuda estudiantil. Pocos de los participantes en la sala lo sabían.
El primer paso para solucionar este problema, dijeron los asesores de los súper PAC, requiere llegar a los jóvenes donde ya están con sus anuncios no convencionales. Casi un tercio de las personas de entre 18 y 29 años dijeron que recibían regularmente noticias de TikTok, según Pew Research, así como de aumentos en YouTube, Instagram y Twitch.
“No estamos hablando de Facebook o Twitter”, dijo Helwig. “Necesitamos encontrarnos con los jóvenes allí donde se encuentran y presentarles esta información de manera que no les haga poner los ojos en blanco ni burlarse inmediatamente del anuncio que acaban de ver”.
CORRECCIÓN: Una versión anterior de este informe indicaba erróneamente el tipo de campaña que Doug Rubin realizó para Deval Patrick. Ayudó a dirigir sus campañas para gobernador.
