En la tarde del noviembre. El 4 de agosto, Joe Rogan, presentador del reality show Fear Factor, instó a sus millones de fanáticos a votar por Donald Trump, presentador del reality show The Apprentice. Veinticuatro horas después, Trump era presidente electo. Pero desde entonces, varios periodistas y pensadores políticos han decidido que la celebridad ya no importa en las campañas. “Los votantes no escuchan a las celebridades de Hollywood cuando se trata de votar”, dijo Mark Penn, exasesor de los Clinton que más tarde sirvió como asesor de Trump durante el primer juicio político al expresidente. “¿Ha terminado la era del respaldo de las celebridades?”
No es difícil ver cómo se puede llegar a tales conclusiones. Taylor Swift respaldó a Kamala Harris; Después de que la campaña más impulsada por celebridades de la historia fracasara, parece que casi todos pueden estar de acuerdo en que el apoyo de las celebridades es inútil, en el mejor de los casos, y contraproducente, en el peor.
Sin embargo, este razonamiento plantea un problema evidente. La segunda campaña más impulsada por celebridades de la historia, solo detrás de la derrota de Harris, fue la ganadora de Trump. No fue sólo la cima de la lista, donde el estrellato de Aprendiz del candidato ayudó a convertirlo en sinónimo de prosperidad y éxito. Hulk Hogan obtuvo un lugar privilegiado para hablar en la convención republicana. La leyenda de la NFL Brett Favre apoyó al candidato en los últimos días de la campaña. El actor Zachary Levi, la estrella del country Jason Aldean, la modelo de Onlyfans Amber Rose y la estrella de reality Savannah Chrisley fueron solo algunos de los artistas que se unieron al tren Trump en 2024. Ninguna de estas figuras tiene el poder de estrella de Beyoncé o Taylor;
Entonces, ¿demuestra la campaña de Harris que las celebridades pierden elecciones?
La respuesta no es tan sencilla.
Escribí discursos y chistes para el expresidente Barack Obama y dejé la Casa Blanca en 2016 para unirme al D.C. oficina de Funny Or Die. He visto de primera mano que combinar política y entretenimiento puede, a veces, resultar vergonzoso. Pero también he visto que puede ser notablemente eficaz. Los sustitutos de primera categoría (como anuncios de televisión, fondos de guerra o voluntarios) son un recurso de campaña. Como ocurre con cualquier recurso de campaña, la cuestión no es sólo si existe, sino cómo se utilizan. En nuestro entorno mediático fracturado, desplegar celebridades es mucho más difícil que en 2008, cuando el respaldo de Oprah Winfrey a Obama en la temporada de primarias le valió aproximadamente 1 millón de votos adicionales. Pero si 2024 convence a los demócratas de ignorar por completo el poder de las estrellas, estarán abandonando una de las pocas ventajas que les quedan sobre el Partido Republicano de Trump.
Sería particularmente irónico –por no decir desastroso– rechazar el apoyo de las celebridades debido a un año presidencial decepcionante. Esto se debe a que las elecciones presidenciales son aquellas en las que el respaldo de las celebridades importa menos. La mayoría de los potenciales saben cuándo son las elecciones y, cuando se emiten los votos, los candidatos disfrutan de un reconocimiento del nombre del 100 por ciento.
El próximo conjunto de campañas será diferente. De aquí a 2028, Estados Unidos tendrá un puñado de elecciones especiales; No sólo eso, sino que un gran porcentaje de votantes registrados no sabrán mucho sobre los candidatos en la boleta.
Estas elecciones no presidenciales a menudo se deciden por una “participación diferencial”. En 2017, un año después de la primera elección de Trump, estrellas como Kerry Washington, Billy Eichner, Connie Britton y Ellen DeGeneres apoyaron públicamente a Doug Jones en una elección especial para un escándalo en el Senado de Alabama. Se esperaba que la participación, que había sido del 67 por ciento en las elecciones presidenciales del año anterior, cayera al 25 por ciento. En cambio, participó el 40 por ciento de los votantes registrados. El aumento inesperado provino desproporcionadamente de grupos de tendencia demócrata, particularmente jóvenes electorales, e impulsó a Jones a una victoria en un estado profundamente rojo. No sería razonable atribuir todo el aumento de la participación a las celebridades (las múltiples acusaciones creíbles de conducta sexual inapropiada de Roy Moore tuvieron mucho que ver con eso), pero al centrar la atención del público en las elecciones, los artistas pudieron ayudar a la
Las celebridades también pueden ayudar a señalar la voluntad de un partido de ampliar su coalición. Esto es algo que la campaña de Trump aprovechó con un efecto impresionante. Es poco probable que alguien se sorprendiera cuando Mel Gibson o Ted Nugent respaldaran al expresidente. Pero Trump también pregonó el apoyo de hombres negros más jóvenes como el rapero Lil Pump, la ex estrella de la NFL Mike Wallace y el actual receptor abierto de los Tampa Bay Buccaneers, Antonio Brown;
Ahora son los demócratas los que están preocupados por su tienda demasiado pequeña. Al intentar ampliarlo, deberían seguir el ejemplo de la campaña de Trump. ¿Podrá la próxima ola de candidatos demócratas aumentar su típico entusiasmo de Hollywood con seguidores de lugares sorprendentes: la música country;
Finalmente, los demócratas (y las propias celebridades) deben reconocer que la presencia en las redes sociales es más valiosa que la presencia física. Si bien mi relación con las celebridades en 2024 fue limitada, tuve la sensación de que, en comparación con ciclos electorales anteriores, muchos artistas de izquierda tenían miedo de utilizar plenamente sus plataformas. Instaron a los fanáticos a votar y, a menudo, especialmente en las últimas semanas de la campaña, dijeron por qué candidato estaban votando. Pero no querían dar más detalles sobre sus creencias políticas, compartir información que pudiera persuadir a los votantes o ayudar de otro modo a difundir el mensaje de una campaña.
No culpo a las celebridades de izquierda por estar asustadas en este momento. Un boicot a Bud Light en 2023 por su asociación con una influencer trans envió un mensaje poderoso: si tomas el lado equivocado en las guerras culturales, una buena parte de tu audiencia se sentirá presionada a abandonarte. Mientras tanto, las turbas de contestadores del MAGA actúan como ejecutores en línea, intimidando a quienes van más allá de una súplica genérica de compromiso cívico y adoptan una postura más firme. No es de extrañar que a las celebridades les preocupe que si apoyan a los demócratas demasiado ruidosamente, eso dañará sus carreras y someterá a sus familias al acoso.
Pero los sustitutos con un gran número de seguidores no tienen que ser obsesivamente políticos para tener un impacto. Simplemente tienen que ir más allá de respaldar el deber cívico de votar, o incluso respaldar a un candidato, y comenzar a compartir información que sus seguidores de otro modo no verían. Ya sea que se presente en forma de clips de noticias, artículos o artículos de opinión escritos por expertos en la materia, las celebridades deben asumir su papel no sólo como personalidades sino como canales, llegando a los estadounidenses cada vez menos dispuestos a recibir noticias de Esto es particularmente importante para los demócratas, que en 2024 ganaron votando que prestan mucha atención a las noticias políticas por seis puntos, pero perdieron derrotados que no prestan atención a las noticias políticas por la friolera de 19 puntos.
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Para quienes están fuera de la clase dominante ascendente del MAGA, el “lado positivo” es actualmente un término relativo. Pero cuando se trata de la participación de celebridades, hay ejemplos claros de personas famosas que utilizaron sus plataformas de maneras que iban más allá del simple respaldo. LeBron James, por ejemplo, no solo apoyó a Harris, sino que compartió los aspectos más destacados de la mitin de Trump en el Madison Square Garden con sus 159 millones de seguidores de Instagram. Scooter Braun, ampliamente conocido en la comunidad judía por su activismo después del atentado posterior a octubre. 7 ataques de Hamas, artículos de opinión compartidos de escritores proisraelíes que apoyaron a Harris. Jennifer López no solo apareció con un candidato, habló personalmente con sus fanáticos sobre su identidad puertorriqueña y, al hacerlo, ayudó a mantener una historia favorable a Harris en las noticias.
Claramente, ninguna de estas cosas fue suficiente por sí sola para que el vicepresidente gane la Casa Blanca. Pero son ejemplos de un tipo de participación de celebridades que habría sido imposible hace 15 o 20 años, y del que los candidatos y las celebridades que los apoyan pueden aprender.
Mientras los demócratas miran hacia el abismo político, pueden ceder voluntariamente su ventaja en el apoyo de las celebridades a Donald Trump y el Partido Republicano. O pueden utilizar esa ventaja para aumentar la participación en elecciones no presidenciales, ampliar una coalición cada vez más reducida y llegar a votado políticamente no comprometidos. Dadas las probables consecuencias de las elecciones de 2024, es difícil exagerar cuánto depende de que los demócratas tomen la decisión correcta.
