La campaña de Joe Biden tuvo una ventaja de cuatro meses en TikTok antes de que Donald Trump lo siguiera a la plataforma que ambos prometieron prohibir, pero eso no se ha traducido en una ventaja. El número de seguidores de Trump (7,4 millones) supera al de la campaña de Biden (más de 405.000), aunque no está claro cuántos de ellos podrían ser robots. Sus publicaciones, junto con una ola de contenido MAGA de creadores más pequeños, han superado drásticamente a las de Biden, a pesar de las esperanzas del presidente de que TikTok lo ayudara a conectarse con votantes jóvenes que se muestran escépticos sobre su campaña de reelección, especialmente después de una actuación vergonzosa en el debate que ha hecho que Biden
Olivia Julianna quiere cambiar el rumbo en línea. En una entrevista con la revista POLITICO, la estrella de las redes sociales de 21 años habla sobre su ardua misión para hacer que Biden prospere en una plataforma cada vez más dominada por creadores de derecha.
Una de las estrellas originales de TikTok para Biden, que evolucionó hasta convertirse en el grupo de defensa progresista Gen Z for Change, Julianna consolidó su lugar como una figura demócrata poderosa en las redes sociales en 2022, cuando aplaudió una publicación de vergüenza corporal del representante de Florida. Matt Gaetz al iniciar una recaudación de fondos que finalmente recaudó más de $2 millones para apoyar la atención del aborto. Julianna, ahora creadora independiente, que publica selfies con personajes como la vicepresidenta Kamala Harris y tiene más de 670.000 seguidores en TikTok, muchos más que la campaña de Biden, está aprovechando su audiencia para convencer a los votantes jóvenes de que sigan con Biden. Hablé con ella sobre cómo Trump se convirtió en un “estilo de vida femenino” de TikTok, por qué la izquierda está luchando por mantenerse al día con la derecha en TikTok y cómo el dañino debate de Biden se está reproduciendo en línea.
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¿Le preocupa la forma en que se desarrollan en línea el debate y sus consecuencias?
De hecho, me ha sorprendido mucho lo que estoy viendo en las redes sociales. No he visto preocupación o sentimiento realmente anti-Biden en mis páginas de redes sociales por parte de gente normal. Sólo he visto la preocupación y el “Biden no puede hacer esto” desde el círculo de expertos y el Beltway. Incluso con personas normales en mi vida, les envié mensajes y mensajes de texto y les dije: ‘Oye, ¿cómo te sientes?’ Todos me dicen: ‘Sabíamos que Joe Biden era mayor, pero’.
Una revisión interna de TikTok encontró que entre noviembre y mayo había dos veces más contenido pro-Trump en la plataforma que contenido pro-Biden. ¿Por qué es eso?
Si eres de izquierda, a menudo puedes sentir que hay un desincentivo para crear contenido político. Para mí, soy un demócrata de Joe Biden. Soy un demócrata normal de Texas. Tengo creencias y valores muy progresistas, pero a veces no parezco así en la forma en que hago videos. Y como resultado de eso, tengo gente en la izquierda que me ha llamado cualquier cosa, desde traidor hasta lamebotas y cómplice corporativo. Y si eres un joven al que le apasionan estos temas, tienes que lidiar con el odio de la derecha, pero ahora también tienes que lidiar con el odio de la izquierda. He sido amigo de estas personas que han hecho que los jóvenes abandonen sus plataformas o sientan que no pueden publicar porque les van a decir que no son una buena persona por tener las creencias que tienen. He sido testigo de eso con mis propios ojos: ver cómo se avergüenza a los jóvenes por tener diferentes creencias políticas sobre diferentes políticas, tener las mismas creencias en lo que respecta a nuestros principios fundamentales, pero ser avergonzados fuera de la plataforma. Y creo que esta espada de doble filo es una gran parte de ello. Si no puedes soportar el odio de ambos lados, entonces probablemente no serás alguien que quiera crear ese tipo de contenido.
¿Por qué Trump tiene más seguidores que Biden?
Basta mirar el contenido de sus publicaciones en comparación con el contenido de la sede de Biden. El contenido de la sede de Biden a menudo está muy impulsado por políticas. Está muy centrado en políticas o temas. A veces puede ser muy intelectual, mientras que el de Trump es como: “Soy Donald Trump y estoy en una pelea de UFC”. Si no estabas en sintonía con la política en absoluto, no tenías idea de quiénes eran Donald Trump y Joe Biden, y eras simplemente una persona en TikTok por primera vez, y viste ese video de Trump con Dana White en la pelea de UFC,
No creo que Trump se acerque a TikTok como un medio para hacer campaña sobre estos temas. Lo aborda como una forma de decir: “Soy Donald Trump”. Mírame hacer cosas geniales, con gente genial.” No estoy diciendo que piense que él es genial o que esté haciendo cosas geniales. Esa es la vibra. Lo trata como si fuera un estilo de vida femenino, pero se lo dirige a su audiencia.
¿Debería la campaña de Biden publicar más de ese contenido más suave y menos político?
El contenido digital más impactante que hemos visto en la plataforma en relación con Biden fue Joe Biden contando una historia de cuando era más joven. Fue simplemente un muy buen momento en el que la gente pudo ver, ya sabes, que el presidente no es esa caricatura que podríamos ver en las redes sociales. Es simplemente un ser humano normal. Tiene experiencias pasadas y una historia de vida que la gente no conoce. Ese tipo de momentos son tan impactantes y conmovedores. Me encantaría ver más de eso en el futuro.
Hay contenido anti-Biden proveniente de votantes jóvenes de tendencia izquierdista que dicen que no votarán por él debido a su manejo de la guerra de Israel en Gaza. ¿Cómo abordas eso?
Si veo a un creador de izquierda más grande creando contenido que es muy anti-Biden o anti-demócrata, pero sé que nuestros principios fundamentales son los mismos; sé que nuestros principios fundamentales son: realmente nos preocupamos por las personas, nos preocupamos por los derechos de voto. Y he tenido muchas conversaciones con creadores de tendencia muy izquierdista, en las que me senté y hablé con ellos durante unas horas y les expliqué y presenté mi caso. Entonces dije: “Mira, entiendo completamente de dónde vienes. Empatizo con tus sentimientos y no te voy a decir que no son válidos o que tus sentimientos están equivocados.” No. 1, eso nunca hará que nadie quiera escucharte. Pero no. 2, sería hipócrita por mi parte sentarme y decirle a la gente que sus preocupaciones no son válidas cuando les pido que voten o participen.
¿Cuáles son los mayores conceptos erróneos sobre los jóvenes en general cuando se trata de estas elecciones?
Ha existido esta narrativa desde, quiero decir 2016, de que los temas que son innegables, “a los jóvenes les importa esto; esto es lo que rechazan”, es el cambio climático, la violencia armada y el derecho al aborto o la deuda estudiantil. Todas esas cuestiones son importantes para un subconjunto muy grande de jóvenes.
Pero creo que una gran parte de la razón por la que vemos a tantos jóvenes desconectados es porque les pedimos que se preocupen por otras cosas cuando no pueden pagar el alquiler. Les pedimos que se preocupen por estas otras cosas cuando no pueden permitirse el lujo de comprar alimentos. Los jóvenes se preocupan por las mismas cuestiones que las generaciones mayores en lo que respecta a la asequibilidad, la economía y el coste de la vida, y casi nunca, en mi opinión, vemos que se les envían mensajes sobre esas cuestiones, a pesar de que estamos lidiando con esas cuestiones.
Soy una mujer joven. Me importa el derecho al aborto, me importa el cambio climático, me importa la prevención de la violencia armada. Pero también trabajo y me apoyo económicamente desde que tenía 18 años. Pagué mi propia matrícula, terminé mis estudios en la universidad y sé que hay millones de jóvenes que han hecho exactamente lo mismo. A veces sólo quiero que un político me diga: “Esto es lo que estoy haciendo para intentar reducir el coste de la vida. Esto es lo que estoy haciendo para que las cosas sean más asequibles para ustedes en el futuro, no sólo eliminando la deuda estudiantil, sino también asegurándome de no crear este problema de deuda”.
¿Cuál es su mayor consejo sobre el tipo de contenido que puede persuadir a un joven votante escéptico a votar en noviembre?
Dejad de avergonzar a los jóvenes. Eso es lo más importante. ¿Y sabes qué? Dejé que mis pasiones se apoderaran de mí y dejé que eso saliera adelante. Pero el año pasado viajé mucho a diferentes lugares, como fui a la convención de los demócratas de Texas. Participé en algunos foros juveniles locales en Houston y he hablado con muchos jóvenes en los últimos años. Y realmente me di cuenta de que nos dicen esto todo el tiempo: “Los jóvenes nos salvarán”, y si un joven tiene una opinión en la que no está de acuerdo, de repente es: “Eres joven, no sabes lo que eres”. No se puede decirles a los jóvenes que van a salvar el mundo y luego decirles también que no saben cómo hacerlo. Si tienen una opinión, o se sienten abatidos, es nuestra responsabilidad moral como personas que hemos estado involucradas en política durante mucho tiempo, aunque soy muy joven, tener esas conversaciones y tenerlas con el corazón abierto.
